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     從全球范圍看，成功的知名品牌選擇搜索引擎作為最主要的新營銷平臺，看重的是搜索服務超高的普及率、搜索結果排序對用戶品牌認知的巨大影響力以及用戶在搜索過程中主動提出的需求。搜索服務的高覆蓋率能夠為廣告主品牌的廣泛傳播提供保障。結果排序則能為廣告主品牌的公關活動提供量化的衡量方式。而用戶自發(fā)的訴求，能夠為廣告主提供需求線索、實際帶動產品銷量。

　　從中國搜索服務的發(fā)展來看，除了體現出與全球范圍一致的特點外，還逐步走出了有中國特色的發(fā)展道路——產品線多元化。搜索服務貼近民生訴求，全力融合門戶元素，充分體現社區(qū)優(yōu)勢，完善電子商務環(huán)節(jié)，向一站式新媒體的逐步轉型，這使得搜索服務的商業(yè)價值在轉型中逐步提升，搜索引擎已經是整裝待發(fā)的新聞媒體，搜索引擎同時成為了品牌廣告主網絡營銷的新大陸。

　　根據艾瑞咨詢的網民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker的最新數據，并結合中國細分搜索產品發(fā)展的軌跡進行總結發(fā)現，中國的搜索引擎運營商正根據用戶搜索內容的轉變來不斷優(yōu)化產品線，力圖使搜索服務一站式滿足用戶多方面的信息需求和內容需求。基于用戶需求的驅動，搜索服務正由單一的文字信息提供服務向整合內容提供服務轉型。

　　以百度在近年來的產品開發(fā)軌跡為例，其產品線布局的理念在于開發(fā)不同細分垂直搜索頻道來滿足用戶的需求，通過捕捉搜索引擎對各網絡服務的流量導向作用來開發(fā)新產品，爭取在百度這個網絡平臺上滿足用戶的多元信息需求。

　　同樣根據iUserTracker的數據顯示，截止到2008年4月，百度對生活服務（親子教育和生活消費為多）的訪問次數貢獻率達20.1%，對教育服務（大學網站和培訓機構）的貢獻率達16.9%，對IT數碼（軟件下載為多）的貢獻率達12.3%，對社區(qū)交友（社區(qū)及博客）的貢獻率達9.6%，此外對新聞資訊、旅游服務、娛樂資訊和游戲資訊的貢獻率也處于較高水平。而進入到2008年后，百度對電子商務和金融服務的貢獻率同樣有所提升。